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王者荣耀“南嗨北仙”跳槽台前幕后:头部主播就是竞争力?

来源:安徽之窗    发布时间:2017-09-11 12:57   作者:樊华   

《王者荣耀》两位知名主播不顾高额违约金跳槽斗鱼TV,是主动选择还是平台挖角?在一片红海的直播市场,头部主播能为斗鱼TV带来多大的竞争力?

直播市场暗流涌动,因着头部主播的违约跳槽,水变得更为浑浊了。

张大仙微博对跳槽作出说明。

法院对嗨氏的民事裁定书。

为何他们宁愿赔偿一笔数目不小的违约金也要跳槽?期间斗鱼扮演了怎样的角色?损失了“台柱子”的原直播平台又会如何?

主播跳槽风波

一切要从手游《王者荣耀》说起。

自2015年11月上线以来,《王者荣耀》便以摧枯拉朽之势迅速席卷中国。腾讯星辰游戏产品部总监罗云在一次公开演讲中透露,《王者荣耀》已占据中国MOBA手游市场95%以上的份额,累计注册用户超过2亿。而据路透社报道,目前《王者荣耀》日活跃用户数已达8000万。

不过《王者荣耀》的火爆不止体现在游戏的高DAU以及腾讯的季度收益上,各大直播平台的首页上也可窥一斑。

进入2017年,《王者荣耀》逐渐占据各大直播平台半壁江山。据游戏媒体“游久网”发布的数据显示,今年6月,《王者荣耀》以15%的占比排行游戏领域开播数冠军,而PC游戏《英雄联盟》仅占8%。另一方面,不少《王者荣耀》主播人气、身价暴涨,媲美于《英雄联盟》头部主播。

其中,《王者荣耀》区两位知名主播素有“南嗨北仙”之称。南嗨即嗨氏,前电竞职业选手,对英雄“貂蝉”的操作受到王者荣耀策划组关注,并直接导致该英雄连续两次被削弱;“北仙”张大仙,熟练操作高难度英雄“露娜”行走于游戏间,技术水平堪比职业玩家。

但出人意料的是,这两名主播在8月份分别从企鹅电竞、虎牙直播转战斗鱼TV。

8月3日,张大仙突然宣布晚上7点半将在斗鱼TV开启直播。当日晚上8点半,企鹅电竞官方微博发布公告称,该行为已构成了单方违约,将申请冻结其财产,并停止所有推广措施。

彼时张大仙在企鹅电竞拥有近400万粉丝,堪称“王者荣耀一哥”,为何突然违约跳槽?张大仙解释为,父母欠债过多无力偿还,而斗鱼答应了一些条件,故而选择毁约前往。在直播中,他坦言“自己没有契约精神”,但会一一面对企鹅电竞的控告与索赔。

家中突遭变故,对此不少观众表示理解。就在风平浪静之时,虎牙LOL主播董小飒发布微博暗指跳槽不对,并透露有平台想以10倍价格挖嗨氏但被拒绝,认为嗨氏的职业操守值得赞扬。

知名游戏主播嗨氏。

面对平台的怒火、网友的质疑,嗨氏的母亲在微博上发出9张与虎牙直播员工的对话截图,表示嗨氏之所以去斗鱼是遭虎牙所逼迫。

当天下午,一名自称为虎牙工作人员的微博用户安吉丽娜橘富贵发布长文,针对嗨氏妈妈的言论进行回应,并透露在张大仙加盟斗鱼后嗨氏要求平台为自己增加人气,且用“董小飒”的口径进行炒作来巩固自己“王者第一主播”的地位。简而言之,虎牙也是被嗨氏妈妈所迫。

嗨氏跳槽在《王者荣耀》直播圈闹得沸沸扬扬,孰是孰非,难以分辨。“原平台与主播之间必然存在着矛盾。”一位直播行业从业人士告诉无冕财经(ID:wumianciajing):“但更像是被斗鱼挖过去的,(挖人)对于斗鱼来说再正常不过了,主播跳槽能给它带来流量。”

目前,张大仙为《王者荣耀》区主播月榜第一名,在斗鱼上拥有粉丝345.6万,其中大部分为原企鹅电竞上建立的粉丝;而嗨氏进驻斗鱼近两周便集聚了148.4万粉丝。

《王者荣耀》区直播月榜。

如此一来,斗鱼此番动作便有了解释。为跳槽过来的主播代付高额违约金、另付平台签约费用,表面上是争夺主播,实则是通过主播争夺流量与用户。

对平台影响几何?

在这场主播争夺战中,看起来是斗鱼赢了。

尽管以往斗鱼也有不少主播被挖走,如今撬动竞争对手的核心主播,将张大仙、嗨氏收归帐下,亦为其主播阵营添上了猛将。

截至目前,斗鱼在传统及当下火热游戏中已有多名知名主播坐镇,包括LOL的55开、大司马、西卡/笑笑、阿冷;王者荣耀的原触手主播厌世小孤影、往事zr、拖米;DOTA2的yyf、xiao8、820;客厅游戏的陈一发、女流和寅子等。

游戏直播及电子竞技用户逐年上扬。

市场巨量扩增的同时,斗鱼直播开始高速发展。

公开数据显示,2015年斗鱼的ALEXA排名进入全球前300,日活跃用户近2000万,高峰访问人数接近淘宝;2016年,斗鱼直播平台同时在线人次最高450W,当年用户总观看时长实际达110万年。

与此同时,斗鱼屡获资本市场青睐。2016年,斗鱼获得腾讯连续两轮领投,估值超百亿,成为直播领域的“独角兽”。华兴资本董事总经理杜永波表示,从过去几年的市场发展情况看,斗鱼TV毫无疑问已经成为中国直播行业的领军企业。

某种程度上,这些主播聚拢起斗鱼的高人气,成为优质内容和流量的重要入口,通过强头部效应构筑成了斗鱼的核心竞争力之一。

“谁有优质内容源,谁就是赢家”,当下众多游戏直播入场者将此视为竞争规则。因而在不少人看来,占据着优质主播资源优势的斗鱼,更容易在行业持有竞争优势。

而对于企鹅电竞以及虎牙电竞来说,虽获得一笔数目不小的违约金,其损失却不可估量。当家人气主播流失,带走了用户之余还弱化了优质内容源,在没有适时补强的情况下,竞争优势将被进一步弱化。在外界看来,这也是它们与斗鱼拉开竞争差距的重要原因。

上述从业人士却表示,“少数主播出走并不足以伤筋动骨,能捧一个张大仙,便能捧出另一个王大仙、李大仙。”事实上,上述两个平台对于张大仙、嗨氏的出走,在发表了声明之后尚无其他动静,“看不出着急”。

张大仙在斗鱼TV的海报。

背靠企鹅电竞(或者说腾讯)巨大的现金投资和用户资源,仅6个月时间,张大仙便从无人关注的0粉主播到坐拥400万粉丝的《王者荣耀》直播行业一哥,更被评为2016年游戏风云榜“年度新晋电竞主播”。

国内主要的游戏直播平台融资情况。

“直播市场早已是红海,重金挖角、靠头部主播带来的大幅度流量增长已经不是最主要的竞争方式了。”上述从业人士强调,“巨头初现,哪家平台整合能力强哪家才是最后的赢家”。

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