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“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

来源:安徽之窗    发布时间:2017-08-27 16:13   作者:李陈默   

8月25日成都车展,天津一汽骏派家族三款实力车型集体亮相,包括“骏驰计划”的首款全新车型骏派A50,都市动感SUV新骏派D60以及型动派实力家轿骏派A70。同时借助本次车展,天津一汽公布了“骏驰计划”的上半年成果,透过这份成绩单可以看出,骏派品牌发展之路正由量变走向质变。

“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

骏派A50亮相成都车展

“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

新骏派D60在成都车展

“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

骏派A70在成都车展

产品成绩单:家族矩阵形成,多款新车即将上市

回顾上半年,自从启动“骏驰计划”以来,骏派新品几乎月月有动作:4月上海车展骏派家族”最强阵容”曝光;5月8日媒体深度沟通会公布新车研发进度,未来几年研发产品集体亮相;5月26日,作为“骏驰计划”落子第一步的新骏派D60全国上市。

“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

5月8日媒体沟通会,骏派家族矩阵亮相

新品的推动为产品销量打下了基础,在目前自主品牌多数呈现疲软态势的同时,天津一汽却出现了销量增长势头,7月销量同比增长达17.2%。

除此之外,多款新车也将陆续上市,这势必会为骏派接下来的市场表现注入一剂强心剂。根据规划,骏派首款纯电动车骏派A70E即将于9月中旬推出;骏驰计划首款全新车型骏派A50会在今年年底与消费者见面;而首款跨界旅行车骏派CX65、SUV T086也将于明年陆续上市。

不难看出,由SUV、A级轿车、跨界旅行车、新能源车组成的骏派家族不仅形成了规模,且在各细分市场皆有布局。

技术成绩单:核心T动力披露,智能网联搭载新车

在5月深度沟通会上,两款动力总成首次披露,分别是1.0TD+6MT组合和1.2TD+7DCT组合,都是基于一汽集团的A级蓝途车战略开发的第三代产品。这两款发动机均应用中国一汽自主高效燃烧系统,采用涡轮增压和缸内直喷技术,经济性好,可靠性高,NVH品质优异,达到了国内领先水平。

“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

5月深度沟通会,两款动力总成首次披露

另外,为了给消费者带来个性化的科技体验,智能网联技术也有新进展。在即将上市的A70E车型上,搭载了远程控制T-BOX系统,该系统配备GPS定位功能,通过与一汽DP信息服务平台对接,可以为用户提供新闻等内容查询,同时手机APP具有智能出行、智能充电、智能温控等功能。这仅仅是开启了智能网联技术在骏派车型上的应用序幕,在后续的产品上,将有更多丰富的潮流功能陆续实现。

品质成绩单:从设计到生产,品质保证环环相扣

要想品牌获得主流市场的认可,品质这一关是必经的考验。天津一汽通过各个环节的严苛要求,为最终的高品质输出做出保障。

自骏派A50起,骏派品牌开始与国际顶级设计公司IDG进行战略合作,从车型设计环节开启“质变”关键一步。骏派A50的设计立足于中国人的审美基础,结合了国际前沿的设计语言,巧妙地融合了实用性与艺术性,打造出的一款大气经典、品质卓越、简约不简单的国民车。从前期的调研来看,A50的外观获得了用户的一致好评。

工厂改造方面,经过1月以及7-8月两轮全面改造升级,焊装自动化率已达到80%以上,实现100%机器人自动化喷涂,并整体完成骏派一工厂的改造升级。目前骏派A50的专属工厂进入试运行阶段,为12月骏派A50上市排产做好准备工作。

除此之外,骏派的路试团队也在为车型品质作出努力。2017年7月,A50路试团队计划在近200天的时间里,穿行敦煌、格尔木、海南五指山、北京密云,完成风沙、高原、热带、山区等四地的道路适应性测试,对车的各项性能、技术参数进行不同环境及道路的驾驶测试,并反馈产品缺陷,为新车量产做好准备。

“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

骏派A50在海南进行路试

营销成绩单:跨界合作刷新品牌,千网计划深入区域

在营销传播上,骏派品牌打破了原有的传统方式,多次尝试“汽车+体育”、“汽车+娱乐”的跨界合作,使得品牌形象焕然一新。其中与天津权健足球俱乐部的战略合作更是将品牌年轻化落到了实处,通过卡纳瓦罗成为新骏派D60首位车主这一事件,骏派品牌也收获了不少年轻粉丝。

“骏驰计划“期中成绩单出炉:产品矩阵形成,品牌形象刷新

骏派-权健交车仪式上,卡纳瓦罗启动一台新骏派D60

网络建设方面,“千网计划”已经深入至区域。截至目前,包含西南大区西昌、绵阳、德阳在内的34家新建店成功签约,之后每月还将开展招商会,为网络建设补充更多的新鲜血液。同时,线上渠道建设也在同步进行中,天津一汽借助与天猫等线上消费平台的合作,实现了媒体、信息、销售三方互联的立体化销售模式。

从上海车展“骏驰计划”启动,到成都车展公布“期中成绩单”,在仅仅四个月的时间里,天津一汽在新品驱动、技术升级、品质提升、营销变革“四大引擎”上同时发力,用速度和力度开启了品牌向上的征程。相信在“骏驰计划”的引领下,骏派品牌成为主流家用车知名品牌的目标指日可待。

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